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紧跟Keeta步伐美团小象超市要开到沙特去

时间: 2024-12-20 20:48:27 |   作者: kok足球官网app

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  12月16日，界面新闻获悉，美团在沙特上线外卖平台Keeta之后，美团即时零售业务小象超市的出海首站也将落地沙特。

  小象超市的前身是美团买菜，在国内已运营接近6年。据界面新闻了解，今年年初，美团进行组织架构调整后，快驴、小象超市、优选业务合并为“食杂零售”，小象超市出海项目的人员也主要从优选、快驴、小象业务中抽调而来。

  去年5月，Keeta在香港上线。据市场调查与研究机构Measurable AI发布的信息数据显示，KeeTa单量市占份额按月持续快速提升，并在10个月内成功反超Foodpanda和Deliveroo两个竞对平台。按订单量计算，到2024年3月，KeeTa市场占有率达到44%，另外两家平台Foodpanda和Deliveroo的市场占有率分别为35%和21%。

  自从上线以来，Keeta在香港从始至终坚持“小步快跑”的策略。从商户和用户的体感上看，Keeta并没有像美团外卖曾在内地高举高打般地投入扩张，而是采用了解决痛点的思路。

  过去，香港外卖市场客单价较高，只适合多人点餐，美团则通过一人食、工作餐等场景下的“性价比外卖”，使用户得到满足日常需求。上线之初，Keeta在香港一次比较成功的拉新活动就是和一家连锁米线港元套餐，该套餐正常价格要70港元左右。正是这次活动帮助Keeta打开了香港市场。

  今年9月到10月，Keeta相继在沙特城市阿尔卡吉以及首都利雅得上线。据新闻媒体报道，Keeta计划在沙特投入10亿沙特里亚尔（约合19.3亿元人民币），比在香港市场投入的资金多一倍。

  Keeta在沙特采取了和香港市场类似的策略，如推出了均价15沙特里亚尔（约合人民币28.1元）的优惠版，优惠幅度在40%~70%。沙特本地的外卖配送时间约为1小时，而Keeta将配送时间提速至20至30分钟。

  这种打法促使Keeta在沙特增长非常迅猛。七麦多个方面数据显示，目前Keeta在沙特地区苹果应用商店免费榜中的排名已上升至第二名，仅次于ChatGPT。美团CEO王兴在最新一季财报电话会上透露，Keeta将会拓展至沙特更多城市。

  除考虑到Keeta在沙特进展顺利外，小象超市出海首站选择沙特还与当地的经济发展政策有关。沙特政府在“2030愿景”的总体规划下，希望摆脱单一的石油经济结构、发展数字和多元经济。依据数据平台Statista的估算，沙特的食品配送行业正在迅速增加，预计到2029年，用户规模将达到1920万。

  不仅仅是美团，叮咚买菜也把沙特作为前置仓业务出海首站。据界面新闻了解，从今年11月开始，叮咚买菜正在招聘产品、运营、客服、采销、政府关系等相关岗位，部分岗位工作地为沙特首都利雅得，且要求应聘者熟练使用英语和阿拉伯语。

  沙特的互联网渗透率高，年轻人口比例大，消费能力较强，这些条件均为出海公司可以提供了广阔的市场空间和潜在的用户群体。能预见，未来一场由中国企业主导的外卖、即时零售大战将在这一地区再次打响。返回搜狐，查看更加多

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